今年3月份，央視財(cái)經(jīng)頻道“經(jīng)濟(jì)半小時”欄目將鏡頭對準(zhǔn)鞍鋼，在黃金時段重磅推出“啟航新時代·重器的鋼鐵脊梁”報(bào)道，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)主流媒體競相轉(zhuǎn)載，百度搜索量一度達(dá)70萬條。這一次成功的品牌推廣源于鞍山鋼鐵的精心謀劃。今年以來，按照集團(tuán)公司加強(qiáng)品牌宣傳的統(tǒng)一要求和部署，該公司加大鞍鋼品牌宣傳推廣力度，通過精心策劃重點(diǎn)報(bào)道、持續(xù)推進(jìn)主流媒體報(bào)道、積極參與展會等多種措施，持續(xù)擦亮鞍鋼品牌，切實(shí)提升了鞍鋼品牌的影響力和美譽(yù)度。
今年以來，鞍鋼集團(tuán)多次召開品牌建設(shè)專題會議，明確要求，要把品牌建設(shè)上升到發(fā)展戰(zhàn)略層面來思考和推進(jìn)，著力提升鞍鋼品牌形象。作為鞍鋼品牌宣傳的主要單位，鞍山鋼鐵積極行動，先后制定《鞍山鋼鐵品牌建設(shè)方案》《加強(qiáng)鞍山鋼鐵品牌建設(shè)實(shí)施方案》及《2018年鞍山鋼鐵品牌宣傳實(shí)施方案時間計(jì)劃表》，對鞍山鋼鐵企業(yè)形象、品牌傳播工作提出明確方向和要求，落實(shí)時間表和責(zé)任人。
瞄準(zhǔn)重大事件，加強(qiáng)策劃報(bào)道。聚焦“大國重器”中的“鞍鋼身影”，做大、做亮報(bào)道。今年1月份，抓住央視關(guān)注“先進(jìn)制造”的契機(jī)，與記者策劃鞍鋼航母用鋼及船舶海工用鋼報(bào)道，并全程陪同采訪10余天，最終在兩會期間成功推出“啟航新時代·重器的鋼鐵脊梁”報(bào)道，引發(fā)轉(zhuǎn)載狂潮。在今年國產(chǎn)首艘航母首次海試前，提早策劃，提前成稿，《鞍鋼艦船用鋼助力我國向海圖強(qiáng)》稿件于海試第一時間刊發(fā)，并得到人民網(wǎng)、《遼寧日報(bào)》、搜狐軍事等主流媒體轉(zhuǎn)載。持續(xù)關(guān)注鞍鋼中標(biāo)“深中通道”項(xiàng)目，在中標(biāo)公示期間，提前聯(lián)系記者采訪，《鞍鋼制造擎起超級跨海工程》引來人民網(wǎng)、《中國冶金報(bào)》、中國鋼鐵新聞網(wǎng)、我的鋼鐵等媒體持續(xù)關(guān)注報(bào)道。
瞄準(zhǔn)主流媒體，強(qiáng)化品牌傳播。今年以來，鞍山鋼鐵加強(qiáng)與《人民日報(bào)》、新華社、《光明日報(bào)》《遼寧日報(bào)》、遼寧電視臺、《中國冶金報(bào)》等中央、省、行業(yè)媒體的聯(lián)系，強(qiáng)化主流媒體“鞍鋼聲音”，到更大平臺傳播鞍鋼產(chǎn)品美名。經(jīng)過精心策劃，圍繞橋梁鋼、船舶海工用鋼等鞍鋼“明星產(chǎn)品”，《中國冶金報(bào)》持續(xù)發(fā)布報(bào)道30余篇，其中各版頭題達(dá)12篇。人民網(wǎng)發(fā)布《鞍鋼船板：60余年引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展》等鞍鋼產(chǎn)品報(bào)道達(dá)25篇?！哆|寧日報(bào)》、遼寧電視臺等省級媒體發(fā)布《遼寧制造·世界頂配》等鞍鋼產(chǎn)品報(bào)道近10篇（條）。截至目前，市級以上媒體報(bào)道鞍鋼產(chǎn)品的各類稿件達(dá)80余篇（條）。百度相關(guān)搜索達(dá)100余萬條。
瞄準(zhǔn)各類展會，展示鞍鋼形象。按照集團(tuán)公司統(tǒng)一部署，今年以來，鞍山鋼鐵先后參加了5月中旬在北京舉辦的第18屆中國國際冶金工業(yè)展覽會和5月下旬在重慶舉辦的第21屆中國（重慶）國際投資暨全球采購會。鞍山鋼鐵抓住千載難逢的展示機(jī)會，積極籌備制作了具有代表性的產(chǎn)品實(shí)物標(biāo)準(zhǔn)展件和產(chǎn)品應(yīng)用模型，并強(qiáng)力推介以國防用鋼、橋梁用鋼、造船和海洋工程用鋼、鐵路用鋼、汽車用鋼、家電用鋼等為主導(dǎo)的精品鋼鐵品牌系列，為提升鞍鋼品牌形象作出了突出貢獻(xiàn)。
瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)空間，推進(jìn)新媒體傳播。通過鞍山鋼鐵官方網(wǎng)站“新聞資訊”和“品牌建設(shè)”欄目，加大產(chǎn)品品牌宣傳力度。今年以來，共發(fā)布《鞍鋼船用止裂鋼再出征》等各類產(chǎn)品信息近70條。同時，完善了官網(wǎng)產(chǎn)品分類信息。利用鞍山鋼鐵微信公眾號，開設(shè)“鞍鋼品牌”“品牌力量”“產(chǎn)品創(chuàng)新”“鞍鋼制造”“擦亮品牌”“鞍鋼名牌”等多個專欄，聚焦鞍鋼產(chǎn)品發(fā)布各類信息60余條。通過加大自媒體宣傳力度，塑造了鞍鋼品牌在公眾中的美好形象，擴(kuò)大了“朋友圈”的影響力。